Viele Unternehmen und Marken machen auf Google den Fehler, das Problem im Kanal selbst zu suchen. In Wahrheit liegt das Scheitern jedoch in rund 90 % der Fälle nicht an Google, sondern an der Art und Weise, wie die Strategie aufgesetzt ist. Wer sich darauf beschränkt, reine Commodity-Kampagnen zu fahren oder lediglich über den Preis zu konkurrieren, wird zwangsläufig enttäuscht werden. Diese Art von Kampagnen unterscheidet sich kaum von der Konkurrenz, bietet keinen klaren Mehrwert und führt dazu, dass man in einem Wettbewerb gefangen bleibt, den man langfristig nicht gewinnen kann.
Stattdessen braucht es einen strategischen Ansatz, der auf klare, messbare Ergebnisse ausgerichtet ist. Genau hier kommt der Direct-Response-Ansatz ins Spiel. Was viele unterschätzen: Google kann genauso als Performance-Kanal genutzt werden wie Meta. Wer versteht, wie man zielgerichtete Anzeigen, passgenaue Botschaften und relevante Angebote so kombiniert, dass Nutzer direkt eine Handlung ausführen, schöpft das Potenzial von Google voll aus. In diesem Moment wird der Kanal nicht nur zu einem reinen Traffic-Lieferanten, sondern zu einem hochprofitablen Wachstumstreiber.
Richtig umgesetzt bedeutet das: Mit der passenden Strategie und einem konsequenten Fokus auf Direct Response kann Google regelrecht explodieren – und zwar genauso dynamisch und kraftvoll, wie man es vielleicht bisher nur von Social-Kanälen wie Meta gewohnt war. Wer diesen Hebel nutzt, merkt schnell: Google ist weit mehr als ein Ort für Suchanzeigen, es ist ein Motor, der ein Unternehmen in kürzester Zeit nach vorne katapultieren kann.